2019年4月，CBA公司董事长姚明提出了名为“CBA2.0”的联赛品牌升级计划。姚明表示，“CBA2.0”是一个全方位的过程，目标是打造一个真正具有社会影响力的顶级职业联赛，为球迷创造真正愿意消费的休闲娱乐产品。

本赛季是“CBA2.0”计划全面实施的第一个赛季，既有大刀阔斧的改革，也有疫情带来的巨大影响。回顾本赛季，联赛在商业拓展、视觉升级、品牌打造等方面亮点纷呈，“CBA2.0”迈出了重要的一步。

包装热点、产品升级

在CBA总决赛首场比赛中，一场炫丽的灯光秀让观众充分感受到了赛季巅峰之战的感觉。

包装重要节点、关键赛事是“CBA2.0”计划的核心举措之一。除了总决赛、揭幕战、全明星赛等常规热点外，CBA公司还对选秀大会、冬至大战、新年大战、北京德比、钻石焦点赛、金牌焦点赛等关键比赛进行包装，让CBA在媒体上的“爆点”来得更加频繁。

以全明星赛为例，2020年CBA全明星周末是“CBA2.0”时代的首个全明星周末，无论内容还是形式都较以往进行了全面创新升级，吸引了全国数千名球迷参与，创造了媒体价值和社会关注度。

为将全明星赛完整包装，联盟也煞费苦心。在全明星球员方面，CBA首次进行主题拍摄，将篮球与《封神榜》主题电影跨界融合，不同武器搭配不同球员的风格；引入单项草根参与，其中易建联夺得扣篮大赛冠军，出色表现引发网络热议；安排了对1996年首届全明星球员的致敬，阿的江、郑武、李晓勇、刘玉栋、巴特尔、王治郅六位球星亮相现场。

一系列的设计之下草根篮球，全明星赛的关注度也大幅提升。数据显示，全明星赛在CCTV-5的播出时间较2019年增长了58%，累计电视观众人数较2019年增长了24%。在新媒体平台上草根篮球，视频观看量也突破了3000万。

商业合作，全面+细节

在商业合作方面，本赛季CBA可谓硕果累累，新增赞助商有58同城安居客、长隆、快手、伊利、麦当劳、宝发利、品胜、美凯龙、金佰利等，使得联赛赞助商的覆盖面更加广泛。

与此同时，联盟与赞助商的合作也愈发细化。社区共建方面，58同城与球队共建58部落、安居客社区篮球公园；快手推出“全民篮球上快手”，链接职业篮球与草根篮球；虎扑正式成立CBA官方球迷社区。

复赛结束后，赞助商也形成合力，中国人寿为赛事提供了全部专业保险；李宁提供了包括特制“必赢”队服在内的专业装备；伊利、宝发利、今麦郎、金佰利、麦当劳等为复赛提供了物资支持；美凯龙在14天的筹备期内完成了复赛现场专业地板的铺设和包装。

尽管采取空场比赛方式，CBA联盟还是通过各种方式尽力保证各合作伙伴的场馆权益和曝光权。

从一些细节也可以看出CBA在赛事组织方面的进步。比如比赛所用的地板，赞助商美凯在地板结构上采用了减震系统，可以更好地减少球员在比赛中摔倒触碰地板后的运动伤害草根篮球，复赛场馆地板的亮度也有了明显提升。另外，相比以往联赛俱乐部场馆地板，赞助商、俱乐部的logo都是以地板贴纸的形式呈现，现在统一采用美凯矢量技术，将视觉效果打印在地板表面。

视觉升级与“国潮”

本赛季，CBA已完成18家俱乐部球场的视觉包装升级、7家俱乐部的地板升级，并运用年轻化、国风化的视觉语言，建立视觉体系，为球迷营造归属感。球员通道、墙面、地板、记录台、观众看台等位置均进行了相应的美化包装，包装设计也充分考虑了各球队之间的差异性，提升了主场观众的观赛体验。

通过一系列的升级和包装，联赛电视转播的质量也得到了提高。

在转播技术方面，各媒体平台也做出了相应的创新。以全明星周末为例，除了在直播过程中享受到即时实时回放的“子弹时间”，联盟还首次在篮球场上采用竖屏直播球星视角，让球迷全程锁定球员。此外，8K+VR、自由视角、AI虚拟主播、AR合拍等“黑科技”也为球迷带来了更加丰富有趣的观赛体验。

如今，“国潮”风格的兴起，正被越来越多的年轻人接受和喜爱。中华文化源远流长，文化内涵深厚，其中的《封神榜》等神话故事更是家喻户晓。本届全明星周末的主题迎合了大众的发展趋势，吸引更多年轻观众关注CBA、了解CBA，CBA品牌建设正朝着年轻化、国潮化的方向迈进。

总决赛前数据显示，本赛季共有CCTV-5、地方频道等20个电视台参与常规赛转播，累计播出时长7401小时，较上赛季同期增长27%，累计观众人数10.9亿，较上赛季同期增长35.8%。CCTV-5单场直播最高收视率为0.75%，创下近三个赛季CBA联赛揭幕战收视新高。整体来看，本赛季CBA各项电视转播数据均超越历史记录，截至常规赛结束，全国电视台累计观众人数已超过上赛季整个赛程。

从一个赛季的进展来看，在各方的共同努力下，CBA2.0正在稳步向前推进。

图片：CBA 提供