文 | 林源

8月26日晚8点，中国男篮将首次亮相2023年篮球世界杯，对阵欧洲劲旅塞尔维亚队。

根据国际篮联最新公布的世界杯实力榜，塞尔维亚队排名第9位，实力远超中国队；南苏丹和波多黎各则分列第22位和第23位，与中国队实力相当。

中国男篮的巴黎之路漫长而艰辛，但他们并不是孤军奋战，场内场外，中国企业正以另一种方式向世界展示中国力量，助力中国队取得佳绩。

广撒网+反向输出，中国企业密集“押注”

本届篮球世界杯30大球星名单以NBA达拉斯小牛队的斯洛文尼亚球员东契奇领衔，亚历山大、爱德华兹、马尔卡宁、布伦森等NBA球星位列其中。

中国队仅有李凯尔上榜，位列第27位。

中国男篮12人名单出炉后，知名篮球评论员苏群评价道：“主席(姚明)和书记(郭振明)坐镇，主席恨不得亲自上场。”

虽然目前中国男篮阵中仅有李凯尔一人在NBA现役，但中国体育品牌投资频频，本届世界杯不少球队和球星都有中国企业的支持。

而中国男篮的竞争对手方面，近日，塞尔维亚男篮获得了美博集团的赞助；安踏菲律宾宣布奥运篮球冠军，NBA犹他爵士队后卫、现效力于菲律宾国家队的乔丹·克拉克森将穿上安踏战靴。

对于美博和安踏来说，此次“反向赞助”，不仅可以为对手增添“神秘的东方力量”，还可以让两国球迷了解各自的品牌，借机拓展市场，扩大国际影响力。

南苏丹队因为与中国男篮同组而进入众多球迷的视线，近期南苏丹被评为社交媒体粉丝最多的球队。本月，匹克宣布与南苏丹男篮签署战略合作协议，踩下了一波流量。

不仅如此，匹克共签约了6支2023年篮球世界杯国家队，包括塞尔维亚、德国、拉脱维亚、伊朗、新西兰和南苏丹。

“不要把鸡蛋放在一个篮子里”，同时签约多支国家队是体育营销的重要竞争策略。世界杯的参赛名额是按地区分配的，匹克签约的球队遍布四大洲，这无疑将帮助匹克获得更多的参赛机会。

虽然此次代表美国队出战的球员中没有了库卓这样的老牌球星，但美国队依然是本届世界杯的最大球队，尊赫已签约湖人球员里维斯，他将穿着尊赫战靴出战赛场，尊赫会不会成为站在领奖台上的中国品牌呢？

哪个品牌能在这场赌注中成功，也是本届世界杯的一大看点，同样，无论哪个品牌成功，都将为中国体育品牌的国际化开辟新的疆土。

“最赚钱”篮球世界杯 中国企业占据半壁江山

在世界杯前的媒体交流会上，国际篮联秘书长扎格克利斯表示：“从商业角度来看，本届世界杯将是历史上最成功的一届。”他还透露，国际篮联在周期内已经实现了收支平衡。

作为世界篮球的主导组织奥运篮球冠军，国际篮联一直在推动旗下主要赛事的商业化发展。本届世界杯周期，国际篮联首次10个全球合作伙伴席位全部售罄，三个主办国的地区赞助商总数达到24个，并发展了5个全球供应商。

这10家全球合作伙伴的加入，不仅将为世界杯提供资金支持，也将为赛事带来更多的品牌曝光与推广，从而提升赛事的商业价值。

10家全球合作伙伴中，中国企业占据了一半，分别是白水山、TCL、腾讯、万达、伊利。

今年4月，伊利还签下了中国男篮核心球员周琦，双管齐下，夺得篮球世界杯参赛资格。

值得一提的是，本次赛事的LED灯光由洲明体育提供，将运用一体化视听解决方案，让中国男篮感受到宾至如归的感觉。

与此同时，中国企业对国家队的支持也一如既往。据@中国篮球之队公开信息显示，中国男篮共有6大赞助商，分别是官方战略合作伙伴耐克、官方合作伙伴怡宝、官方赞助商、官方服务商、领航健康科技和国信水产，其中3家为中国企业。

体育商业认为，体育营销在品牌营销中占据着越来越重要的地位，赛事作为短时间内聚焦的流量爆点，起到点燃球迷情绪的作用，在球员拼搏进取的氛围中，更容易打破消费者与品牌之间的壁垒，从而传递品牌价值主张。

菲律宾旅游部（DOT）也预计，2023年篮球世界杯期间菲律宾将吸引约60万国内外游客，观众在观赛的同时还能感受到中国品牌的独特魅力。

收视有望创历史新高，IP价值有望上升

推动中国企业加大对世界杯赞助的另一大利好因素是对赛事转播的积极预期。

2023年篮球世界杯赛程紧凑，中国队小组赛大部分比赛将在黄金时段进行，三个赛区将为品牌带来曝光机会，这也意味着赛事转播覆盖面更广，吸引更多元的观众观赛，让品牌获得更大的曝光度。

国际篮联官员预计，本届赛事的观众规模和收视率都将超过上届。

2019年篮球世界杯由190个国家和地区的70多家广播公司转播奥运篮球冠军，平均电视观众人数增长了80%以上。

其中A组第二轮中国队与波兰队的生死战，是篮球世界杯历史上观看人数最多的单场比赛，电视+流媒体+现场观赛合计超过7000万人次观看，可以说，中国队在哪里，全中国人民都在看。

相比往届世界杯，本届世界杯的关注度在比赛开始前就已升温。

转播团队和解说阵容方面，中央广播电视总台、中国移动咪咕、腾讯体育是三大主力，除了郭艾伦之外，还有广东宏远总经理朱芳雨、广东宏远主教练、前男篮主教练杜锋、辽宁总冠军队主教练杨鸣等国内篮球名宿将参与赛事解说，点燃观赛氛围。

NBA球星李凯尔的加盟，让中国观众的期待值进一步提升，后易建联时代，李凯尔能否扛起中国队的大旗，带领中国队拿到奥运会门票，国人十分期待。

此前，中国男篮与塞尔维亚队热身赛门票以每张980元的最低价格开售，充分彰显了李凯尔的商业价值，在此预期之下，本届世界杯在内地的收视率有望创下新高。

商业价值的实现需要球队成绩的支撑，本届世界杯公众的期待被提升到了最大限度，中国男篮若能证明自己，取得预期成绩，将收获更多的商业赞助。

但最终的结果还难以预料，我们只能继续为中国加油，希望中国队能携手中国企业，给球迷带来惊喜，为中国体育成就与品牌商业价值谱写丰收之年。

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