昨天，CCTV5+体育赛事频道四周年庆典暨冰雪榜样颁奖盛典在北京启迪冰雪运动中心圆满落下帷幕。

1. 出于需要

随着经济、社会和体育的发展，CCTV5的赛事资源越来越丰富，观众的收看需求也越来越强烈，单一频道已经不能满足更多体育赛事的需求，CCTV5+应运而生。

中央电视台体育赛事频道于2013年8月18日正式开播，2016年里约奥运会期间，该频道作为季播频道，以超高清直播奥运赛事，该频道是为满足中国体育观众多元化需求和中国申办2022年冬奥会新增的频道。

CCTV5+的开播，促使央视对已有的体育赛事资源进行更加全面有效的分发，进一步引进更加多元化、更高端、更加中国的赛事资源。可以说，CCTV5+的成立，是央视整个频道布局的重要调整，将推动央视构建体育资源全媒体传播格局的进程。

2. 频道功能

CCTV5+是原中央电视台高清综合频道取代的全新体育赛事转播平台，以直播和录播体育赛事为主成都电视台转播英超，以“全高清”表现、“全赛事”内容定位、“全天候”播出编排、“全开放”免费运营为主要特点，为观众带来全新的视觉盛宴。CCTV5+除了转播热门常规体育赛事外，还转播冰雪、橄榄球、高尔夫等一些高端新兴体育赛事。CCTV5+的受众群体更集中于年轻、高学历、高收入的城市人群，频道定位更为精准。

随着北京、张家口成功申办2022年冬奥会，CCTV5+在“三亿人上冰雪”的号召下高度重视冰雪赛事，在全国体育电视市场中，CCTV5+冬季赛事节目占比51%，冰雪赛事和项目处于绝对领先地位。

3.节目播出情况

截至2016年12月31日，CCTV5+节目总播出时间约8,345.9小时（不含时段广告及导播），其中直播节目总播出时间3,040.4小时，包括直播2,674.2小时、推送录制366.2小时；录制节目首播总时间2,201.1小时；录制节目重播总时间3,104.4小时。

截至2017年5月7日，CCTV5+累计播出时长2899.6小时（不含时段广告），其中直播1002.2小时（延时22.1小时），包括直播936.3小时，视频推送65.9小时；播出赛事430场，包括直播378场，视频推送52场；共播出赛事29场，播出时长前十的依次为：足球、冰球、滑雪、篮球、网球、高尔夫、雪车、花样滑冰、速度滑冰、排球。

赛事资源基本稳定，冰水项目播出量大幅提升。2017年上半年，CCTV5+播出的各类体育赛事中，播出量最大的赛事为冰水项目，日均播出时长超过8.2小时；冰水项目、足球、网球、篮球和高尔夫项目播出时长占CCTV5+体育节目的87%。

4. 观众规模和群体

CCTV5+开播四年，覆盖面越来越广，用户达到7200万，突破5.83亿人，较2014年净增约3亿人，增幅达100%。目前通过卫星覆盖全国（内地西藏除外）4个直辖市、25个省会城市、35个重点城市、323个地级以下（含地级）城市。

触达观众数量呈线性增长 触达观众数量呈线性增长 随着频道覆盖范围的整体提升和赛事资源的进一步丰富，全国CCTV5+观众数量呈线性增长。

主要城市覆盖率快速提升，八成以上城市覆盖率优于全国平均水平，其中济南、北京、西安、乌鲁木齐、成都、天津、沈阳、贵州等城市覆盖率均在50%以上。

CCTV5+观众群体高学历、高收入、年轻化，是收视率的主要贡献者。25-34岁男性群体对该频道的喜爱程度远远高于其他群体，集中度高达145%。其中，作为市场消费主力军的城市观众约占67%。相比CCTV5，CCTV5+观众性别比例相对均衡，女性群体更青睐CCTV5+。

5. 事件结构

CCTV5+赛事资源以冰雪、足球、篮球、网球等赛事为主，其中冰雪赛事是CCTV5+频道的特色资源，CCTV5+在中国体育电视市场占有51%的冰雪资源，处于领先地位。随着2020年冬奥会的到来，将进一步带动国内冰雪赛事的蓬勃发展（补充一些冰雪数据强调一下）。CCTV5+四周年庆典活动选择在北京启迪冰雪运动中心举办，就是为了进一步带动和引领大众对冰雪运动的关注。

2022年北京冬奥会为我国冰雪产业发展提供了黄金机遇。预计2022年冬奥会将直接带动5000万人参与冰雪运动，参与冰雪运动和冰雪旅游的人数将超过3亿人。冰雪旅游产业规模将超过1万亿元，其中仅滑雪一项每年就将超过270亿元，冬季运动装备将超过350亿元。2000年以来成都电视台转播英超，国内滑雪场数量增长了10倍以上。相关数据显示，仅2016年就新开业了78家滑雪场。目前，全国共有滑雪场646家，而且这个数字还在增长。

CCTV5+播出的足球赛事既包括英超联赛、欧洲冠军联赛、ICC国际冠军杯等国际赛事，也包括中超联赛、城市足球联赛等中国国内足球赛事。

7月18日至7月30日，作为ICC中国大陆地区独家电视转播合作伙伴，CCTV5及CCTV5+全程直播了北美、澳大利亚、中国、新加坡四大赛区14支欧洲顶级球队的比赛。

篮球赛事以CBA为主，作为中国顶级篮球联赛，CBA在全国拥有大量球迷和观众，CCTV5+弥补了体育频道播出时间有限的缺陷，为CBA球迷带来更加精彩的观赛体验。

CCTV5+拥有全球众多高尔夫赛事版权，包括美巡赛、欧巡赛、亚巡赛、中巡赛、世界高尔夫锦标赛等系列赛事；以及美国公开赛、英国公开赛、美国PGA锦标赛三大满贯赛事，并推出《果岭上的决战》《欧巡周刊》《走进美巡赛》等自制节目。

CCTV5+于7月中旬直播亚琛世界马术节的马术比赛，该赛事是世界级别最高、影响力最大的马术赛事之一，尤其是劳力士大奖赛场地障碍赛和德意志银行大奖赛盛装舞步赛，让你充分感受到顶级马术运动的魅力。

6.渠道赞助合作

CCTV5+是中央电视台的全高清体育频道，企业客户可以依托全国独家高清体育频道的品牌价值和影响力，推广自有品牌成都电视台转播英超，从而提升企业品牌价值，实现利益最大化。企业品牌也可以与CCTV5+品牌建设紧密结合，开展多项线下地面活动配合线上推广，逐步提升品牌形象。

因此，CCTV5+频道自开播以来就受到众多企业品牌的青睐和支持，仅2017年上半年就新增了20个企业品牌。

7. 展望未来

展望2017年，大型赛事相对减少，预计直播量较2016年有所合理下滑，但从整体赛事资源来看，CCTV5+仍将持续挖掘有价值的新赛事资源。参考同样是奇数年的2015年（2015年总直播时长2580.8小时），预计2017年直播量将略有增长，增幅在8%-10%之间。

此外，在新的一年里，随着5+自制节目内容和形式的丰富，首播节目总量有望提升。以新的冰雪季为例，CCTV5+播出了一系列自制精彩节目（《冰雪奇缘》、《滑雪杂志》等）和赛事录制，延伸了冰雪赛事的播出形式。此外，今年还尝试了特别节目《澳式足球初体验》，同类型的主题策划还将继续出现在5+的荧屏上。预计5+将继续以直播赛事资源为核心竞争力，用丰富的节目内容和形式，在2017年再创佳绩。